مشروب هندي جديد يهز عرش كوكاكولا وبيبسي، ما القصة؟

أعاد موكيش أمباني، أغنى رجل في آسيا، إطلاق علامة مشروب "كامب كولا" التي حققت نجاحاً كبيراً في ثمانينيات القرن الماضي، لكنها فقدت شعبيتها مع دخول كوكا كولا وبيبسي إلى السوق. 

شن أغنى رجل في آسيا، موكيش أمباني، هجومًا على الهيمنة طويلة الأمد لشركتي المشروبات العالميتين العملاقتين كوكاكولا وبيبسي في السوق الهندية، حيث يقوم أمباني بتسويق المشروب بسعر نصف سعر منافسيه، وحقق حصة سوقية مزدوجة خلال عامين فقط.  

وأعادت شركة ريلاينس إندستريز، المالكة لها، إطلاق العلامة التجارية لمشروب كامبا كولا، وتمكنت من تحقيق حصة سوقية مزدوجة الرقم في مناطق رئيسية في الهند في عامين فقط، بحسب تقرير لوكالة بلومبرج للأنباء.

وتقدم شركة كامبا كولا زجاجات سعة 200 ملليلتر مقابل 10 روبية (حوالي 12 سنتًا)، وهو ما يقرب من نصف السعر الذي تتقاضاه كوكا كولا وبيبسي، مقابل الزجاجات ذات الحجم المماثل، ويتم تسويق المشروب الحلو، بنكهات البرتقال والليمون.

وتشتهر شركة ريلاينس بأساليب عملها العدوانية، وخاصة قدرتها على تغيير أي مجال تدخله بشكل جذري، وذلك بشكل أساسي عن طريق خفض الأسعار بشكل كبير وإقصاء المنافسين. 

دخلت شركة ريلاينس سوق الاتصالات الهندية عام 2016، حيث قدمت مكالمات مجانية وخدمات الإنترنت بأسعار منخفضة للغاية، مما إلى انكماش عدد شركات الاتصالات في البلاد من 12 إلى 3 شركات فقط اليوم.

وعادت شركة كوكا كولا وبيبسي إلى الهند في تسعينيات القرن العشرين، بعد إجراءات التحرير في الاقتصاد الهندي. 

ويمثل عدد سكان الهند 1.3 مليار نسمة، سوق نمو واعدة تواجه التحديات الأميركية، بما في ذلك التكاليف المرتفعة، وعلامات التباطؤ في الاستهلاك، والتأثير المحتمل لأدوية إنقاص الوزن المبتكرة على الطلب على المشروبات المحلاة والوجبات الخفيفة.

وفي يناير 2024، توقعت ريلاينس أن تنمو إيرادات العلامة التجارية بنسبة 150% لتصل إلى 10 مليارات روبية سنويًا. 

وبالمقارنة، بلغ إجمالي إيرادات الوحدة المحلية لشركة كوكا كولا 47 مليار روبية سنويًا، وفقًا لأحدث البيانات الصادرة عن مسجل الشركات في الهند.

وقال رافي جايبوريا، رئيس مجلس إدارة شركة فارون للمشروبات المحدودة "موزع بيبسي في الهند"، للمحللين في 30 أبريل، إن معدل النمو يتزايد مع قيام المزيد من الشركات بتوسيع بنيتها التحتية. 

وأضاف "أن السوق الإجمالية تنمو بشكل أسرع"، "المنافسة تجعلنا جميعًا نضيف المزيد من معدات التبريد ونزيد من جهود المبيعات لدينا."

بدأت شركة كوكا كولا وبيبسي في مواجهة هجوم كامبا كولا، من خلال تقديم إصدارات جديدة من مشروباتها، مثل الإصدارات الخالية من السكر، وكذلك من خلال خفض الأسعار. 

وبحسب تقرير محلي، قامت شركة كوكا كولا في وقت سابق من هذا العام بخفض سعر مشروبها إلى 15 روبية في بعض المناطق.

تحفز صناعة المشروبات الهندية، فإن ريلاينس تتحسس طريقها أيضاً خارج سوقها المحلية، على سبيل المثال، حيث بدأت الشركة في فبراير الماضي، ببيع مشروب كامبا كولا في الإمارات العربية المتحدة.