خصومات كارفور الإسرائيلية الوهمية، حملة بـ 50 مليون شيكل

الأربعاء، 25 مارس 2026 09:54 ص

بعد شهر ونصف من إعلان فوز كارفور بحملة سلة إسرائيل "تسوق"، تبيّن أن عرض كارفور لا يشمل سوى أقل من ثلث فروع السلسلة، وليس جميع الفروع البالغ عددها 150 فرعًا.

هذا يعني أن كارفور، السلسلة الوحيدة التي شاركت في مناقصة بركات، ستفوز بحملة إعلانية على نفقة الدولة في عام انتخابي بتكلفة 50 مليون شيكل، بالإضافة إلى لقب أرخص سلسلة متاجر في إسرائيل، رغم أنها ستقدم هذه الأسعار فقط في فروع "ماركت" التابعة لها، على نطاق محدود مقارنةً بفروع كارفور سيتي.

تتوقع كارفور زيادة المبيعات بـ 300 مليون شيكل إسرائيلي 2026

في تل أبيب، لا تدير كارفور سوى فرعين فقط جنوب المدينة، وتتوقع كارفور أن يؤدي هذا الفوز إلى زيادة في المبيعات بقيمة 300 مليون شيكل إسرائيلي هذا العام، ولكنه سيؤدي أيضاً إلى انخفاض هامش الربح الإجمالي هذا العام والعام المقبل، من 30% من المبيعات في عام 2025 إلى 28% فقط خلال العامين المقبلين.

سمحت شروط المناقصة لسلاسل المتاجر الوطنية التي تضم أكثر من 40 فرعًا بتقديم عروضها، لذا استوفى عرض كارفور هذه الشروط، لكن عندما أعلن بركات فوز السلسلة، لم يذكر أن عرض الشركة التابعة لشركة إلكترا كان يقتصر على 50 فرعًا فقط.

كارفور يخفض الأسعار ويبيع لشعب إسرائيل بأسعار زهيدة

وقال بركات حينها: "ستبدأ كارفور ببيع سلة التسوق في فروعها خلال شهر تقريبًا، أدعو المواطنين الإسرائيليين إلى التصويت عند الدفع، ومكافأة من يخفض الأسعار ويبيع للشعب الإسرائيلي بأسعار زهيدة."

لم تكلف كارفور نفسها نفسها عناء ذكر التحفظ الأساسي، مما ساعد بركات، الذي كان يتلقى في ذلك الوقت انتقادات شديدة بسبب رفض جميع تجار التجزئة لمشروعه باستثناء كارفور.

تمتلك كارفور عدة سلاسل فرعية، أكبرها سلسلة "سيتي" التي تضم 78 فرعًا في مراكز الأحياء بالمدن، وتُعد هذه الفروع الأغلى سعرًا والأكثر سهولة في الوصول إليها بالنسبة للمستهلكين.

أما فروع "ماركت" فتقع في ضواحي المدن، وتكون أسعارها أقل بنحو 10% من أسعار فروع "سيتي"، كما تمتلك السلسلة حوالي 22 فرعًا من الهايبر ماركت، وهي أكبر حجمًا وأقل سعرًا من فروع "ماركت"، بالإضافة إلى 8 فروع من "ماركت" حاصلة على شهادة "ميهادرين" للأطعمة الكوشر، لتلبية احتياجات الجمهور المتدين.

يعود هذا إلى مشروعٍ طرحته مؤسسة بركات في بداية العام، مقال تسوق حيث طُلب من تجار التجزئة تقديم عروض أسعار لسلة تضم 100 منتج رئيسي، مع التزامهم ببيع السلة وكل منتج فيها بسعر أقل من السعر الذي تم تحديده في مسحٍ سوقي أجرته وزارة الاقتصاد.

وقد بلغ سعر السلة في مسح بركات حوالي 1500 شيكل، وتعهدت سلسلة متاجر كارفور، وهي السلسلة الوحيدة التي شاركت في المناقصة، ببيع السلة بسعر 1098 شيكل.

وهذا السعر أقل بنسبة 21.8% من السعر المرجعي الذي حددته وزارة الاقتصاد، وأقل بنسبة 30% من متوسط سعر السلة في سلاسل المتاجر المخفضة.