رسالة دكتوراه تكشف تأثير صانعي المحتوى على يوتيوب في سمعة العلامة التجارية

الثلاثاء، 02 ديسمبر 2025 07:44 م

في مشهد أكاديمي يحتفي بالإبداع البحثي والتأثير الإعلامي، نال الباحث محمد عبده محمد درجة الدكتوراه في الإعلام - تخصص العلاقات العامة والإعلان - من جامعة الأزهر، مرتبة الشرف الأولى، بعد أن قدم رسالة علمية نالت إعجاب لجنة المناقشة من أساتذة بارزين في المجال.

حملت رسالته عنوانًا لافتًا: "تأثير صانعي المحتوى عبر يوتيوب على سمعة العلامة التجارية والقرار الشرائي للمستهلكين - دراسة تطبيقية"، إذ غاص الباحث في عالم صناع المحتوى الرقمي، ليكشف كيف يمكن للفيديوهات التي نشاهدها يوميًا أن تشكل انطباعاتنا وتؤثر على خياراتنا الشرائية.

تكونت لجنة المناقشة من 4 أساتذة مرموقين، منهم المشرف الرئيسي الدكتور رزق سعد عبد المعطي من جامعة مصر الدولية، والمشرف المشارك الدكتور عبد الراضي حمدي البلبوشي من جامعة الأزهر، بالإضافة إلى الدكتورة منى محمود عبد الجليل والدكتورة نهلة زيدان الحوراني، الذين أثنوا على المنهجية العلمية والعمق التحليلي للدراسة.

اعتمد الباحث في دراسته على منهج المسح الوصفي والتحليلي، مستخدمًا أدوات دقيقة مثل: تحليل المضمون لـ5 قنوات يوتيوب، واستطلاع رأي لعينة عمدية بلغت 400 مستخدم من جمهور المنصة خلال 3 أشهر متتالية، بين سبتمبر وديسمبر 2024.

ومن أبرز النتائج التي كشفتها الدراسة:

تفاعل مرتفع وجاذبية المحتوى: أثبت الباحث أن المحتوى التسويقي الذي يتميز بالجاذبية والتنوع والابتكار يحقق أعلى معدلات التفاعل، خاصة عندما يقدم صانع المحتوى المنتج بطريقة مرئية توضح كل تفاصيله وتجربته الشخصية معه، مما يعزز الثقة والمصداقية لدى الجمهور.

المجالات الأكثر انتشارًا: تصدّر المحتوى الغذائي قائمة أكثر المجالات التسويقية على يوتيوب، تلاه المحتوى التقني ثم المحتوى الصحي والتجميلي، في انعكاس واضح لاهتمامات المستهلك اليومية وتنوع الشرائح المستهدفة.
تعزيز سمعة العلامة التجارية: يلعب صانعو المحتوى دورًا محوريًا في خلق انطباع إيجابي عن العلامة التجارية، حيث يزداد التفاعل والتقبل بسبب الثقة التي يوليها الجمهور لهم، مما يترجم إلى ولاء وارتباط أكبر بالعلامة التجارية.

تأثير مباشر على القرار الشرائي: أظهرت الدراسة أن الجمهور يميل إلى شراء المنتجات بعد مشاهدتها على قنوات صناع المحتوى، ليس فقط بسبب العرض الواقعي والمقنع، بل أيضًا نتيجة القدرة على تبسيط المعلومات وتقديم التجربة الشخصية، حيث أشارت النتائج إلى أن غالبية المستطلعين قاموا بشراء منتجات بمعدل ثلاث إلى ست مرات بعد مشاهدة المحتوى.
الاستمرارية في الشراء: أكد الباحث أن الأسلوب الإبداعي والاحترافي في تقديم الفيديوهات يخلق رغبة مستمرة لدى المستهلكين في تكرار الشراء في المستقبل، مما يعكس تأثيرًا طويل المدى لصانعي المحتوى على سلوك الجمهور الشرائي.

هكذا، يثبت بحث محمد عبده أن صانع المحتوى لم يعد مجرد ناقل للمعلومات أو ترفيه، بل أصبح عنصرًا فاعلًا في صناعة السمعة التجارية وتوجيه قرارات المستهلكين، جسرًا بين الإبداع الإعلامي والاقتصاد الرقمي، ومؤشرًا على تحول المنصات الرقمية إلى قوة مؤثرة في السوق.